គឺត្រូវចៀសវាងនូវផលប៉ះពាល់ដល់អតិថិជន- ផលប្រយោជន៍ត្រូវថ្លឹងថ្លែងទៅដល់គ្រោះថ្នាក់អតិថិជន។

B. សេចក្តីករុណា (Beneficence)